Chargée d’études marketing

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Vous aimez les recherches et les chiffres ? Vous êtes attentive aux détails et vous savez communiquer ? Vous aimez proposer des solutions ? Pourquoi ne pas envisager de devenir une chargée d’études marketing

En parcourant cette fiche métier, vous aurez toutes les informations au sujet de ce poste allant des missions jusqu’aux évolutions de carrière possible.

En quoi consiste le métier de chargée d’études marketing ?

Une entreprise a besoin de connaître la solvabilité et la réussite d’un produit avant même de le concevoir et de le mettre sur le marché. Pour ce faire, elle doit étudier les besoins et les attentes des consommateurs cibles, le comportement et les habitudes des consommateurs, la concurrence, les tendances du marché, etc.

Pour réussir ce genre d’études, une entreprise peut faire appel à une chargée d’études marketing. C’est un professionnel qui pourra récolter des données qu’il pourra ensuite analyser pour les traduire en recommandations. 

Une chargée d’études marketing est un des piliers principaux d’une entreprise, car elle oriente la stratégie commerciale. Elle peut travailler à son compte ou rattachée au service marketing de l’entreprise qu’elle intègre. 

Toutes les entreprises de moyenne ou de grande envergure font appel à une chargée d’études marketing. Ce professionnel peut également officier au sein d’un cabinet spécialisé en études et conseils marketing, dans une agence de communication, etc. 

Étant donné qu’une chargée d’études marketing propose des recommandations, elle doit donc effectuer des prévisions, anticiper les demandes, analyser la viabilité d’un produit sur le marché, etc. Grâce à ses recommandations, l’entreprise peut proposer un produit pertinent aux bons clients, au bon moment et au bon endroit. 

Parmi les missions de ce professionnel, il y a :

  • La recherche et la collecte d’informations (rapports, statistiques, textes législatifs, données clients, statistiques du marché, etc.).
  • La mise en place de méthodes et outils pour l’analyse des données.
  • La retranscription des informations obtenues sous forme de rapports, de synthèses, de statistiques, et autres en fonction de son interlocuteur.
  • La réalisation de veilles concurrentielles, technologiques, juridiques, etc.
  • La coordination d’une équipe d’enquêteurs, de techniciens, etc.

En somme, les missions sont très variées allant des tâches écrites, aux études opérationnelles jusqu’à l’intervention sur terrain si nécessaire. Une chargée d’études marketing exerce un métier pluridisciplinaire (gestion, recherche, transcription, rédaction, management, etc.). C’est donc un professionnel qui porte plusieurs casquettes à la fois.

Quelles sont les qualités requises afin de devenir chargée d’études marketing ?

Le métier de chargé d’études marketing n’est pas donné à tout le monde. Il faut avoir certaines qualités pour pouvoir exercer ce poste. Une chargée d’études marketing doit être :

  • Méthodique, car elle doit faire plusieurs tâches, rechercher, récolter, analyser et retranscrire des informations.
  • Organisée, car elle doit gérer un poste pluridisciplinaire et doit se charger de plusieurs missions. Elle a aussi des deadlines à respecter.
  • Inventive pour proposer des recommandations pertinentes et des stratégies innovantes.
  • Attentive, car elle doit entrer en contact avec plusieurs interlocuteurs (direction marketing, vendeurs, consommateurs, etc.). Elle doit savoir écouter pour ensuite mieux convaincre. 

Une chargée d’études marketing doit également avoir quelques compétences. Elle doit être capable de définir des outils et méthodes de traitement d’information pour rendre ses tâches pertinentes et ses recherches rapides. 

Elle doit savoir faire une veille documentaire et une étude du marché. Elle doit également avoir une bonne capacité rédactionnelle, car elle doit rédiger et retranscrire ses études et analyses en rapports, en statistiques, etc. 

Elle doit également avoir des compétences managériales, étant donné qu’elle doit parfois piloter et coordonner différentes sortes d’équipes (rédacteurs, techniciens, etc.). 

Outre ces points, elle doit :

  • Maîtriser les outils informatiques surtout ceux pour le traitement de données
  • Maîtriser les modélisations
  • Avoir des connaissances en analyse financière
  • Maîtriser le marketing et la gestion de projet
  • Maîtriser la gestion commerciale et la relation clientèle
  • Etc. 

Quelle est la formation afin de devenir chargée d’études marketing ?

Le métier de chargé d’études marketing n’est accessible qu’après un bac+5. Vous pouvez vous former à ce métier en intégrant une école d’ingénieur ou une IEP (Institut d’études politiques). 

Vous pouvez également effectuer un cursus universitaire et viser un master pro en marketing par exemple. Après le bac+5, il est possible de compléter la formation en obtenant un master marketing et communication par exemple. 

Quel est le salaire d’une chargée d’études marketing ? 

Le métier de chargée d’études marketing permet de toucher un salaire moyen qui avoisine les 2 500 € bruts par mois, soit environ 30 000 € bruts annuels. En début de carrière, vous pouvez toucher dans les 1 800 à 2 000 €, mais si vous avez suivi une formation de qualité ou effectué des stages en entreprise, vous pouvez négocier une rémunération plus élevée.

Après 5 ans d’expérience, vous pouvez atteindre les 3 000 à 3 500 € bruts par mois. Après, sachez que les entreprises sont libres de fixer le salaire de leurs employés. Il n’y a donc pas de grille salariale fixe pour une chargée d’études marketing. D’ailleurs, il arrive que la rémunération varie en fonction de la région ou la zone géographique concernée. En Île-de-France par exemple, le salaire est 10 à 15 % plus élevé que dans les autres régions selon les études effectuées par les experts. 

Quelles sont les évolutions possibles pour une chargée d’études marketing ?

Une chargée d’études marketing peut évoluer au sein de l’entreprise où elle officie et devenir une dirigeante d’équipe d’experts. Elle peut également se spécialiser dans un secteur spécifique et dans un produit particulier ce qui lui permet d’occuper un poste à haute responsabilité comme celui de directeur marketing par exemple. 

Une chargée d’études marketing peut aussi devenir chef de produit, chef de projet, etc. Elle peut également viser un poste en externe avec de l’expérience ou en suivant des formations supplémentaires. Elle peut donc postuler à un poste de directeur marketing, de responsable marketing, etc. 

Si elle exerce à son compte, elle peut aussi être plus ambitieuse et ouvrir une agence spécialisée en conseils et accompagnement marketing ou encore ouvrir un cabinet de conseils pour les entreprises par exemple.